【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道】　　11月20日，在2015年的廣州國(guó)際車(chē)展上，奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理金弋波做客車(chē)訊網(wǎng)高端訪談間。據(jù)其介紹，奇瑞在國(guó)際化發(fā)展方面邁上新臺(tái)階，逐步由“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走上去”，由賣(mài)產(chǎn)品升級(jí)為賣(mài)技術(shù)，賣(mài)品牌。以下為訪談實(shí)錄：

　　車(chē)訊網(wǎng)：各位車(chē)訊網(wǎng)的網(wǎng)友大家下午好，歡迎大家收看2015車(chē)訊網(wǎng)廣州車(chē)展高端訪談，今天做客我們?cè)L談間是奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理金弋波金總，首先有請(qǐng)金總跟我們廣大網(wǎng)友打一聲招呼。

　　金弋波：各位網(wǎng)友，大家好。

　　車(chē)訊網(wǎng)：接下來(lái)有請(qǐng)金總為我們介紹一下本次廣州車(chē)展我們參展車(chē)型以及亮點(diǎn)車(chē)型？

　　金弋波：好的。此次車(chē)展我們還是帶來(lái)我們主流的兩系產(chǎn)品：艾瑞澤系列和瑞虎系列，艾瑞澤系列產(chǎn)品是轎車(chē)，瑞虎系列是SUV。此次車(chē)展我們產(chǎn)品亮點(diǎn)就是首次發(fā)布的艾瑞澤5，這是一款面向85后，年輕、時(shí)尚的客戶(hù)群體，車(chē)子造型非常漂亮。其次是新瑞虎5，重點(diǎn)讓大家看看這款產(chǎn)品的顏值，今天上午大家看了新瑞虎5之后，反響非常好，我相信年輕消費(fèi)者會(huì)非常喜歡。

　　車(chē)訊網(wǎng)：奇瑞堅(jiān)持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，取得哪些戰(zhàn)略成果？

　　金弋波：我們?cè)?010年提出來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那年我們賣(mài)72萬(wàn)臺(tái)車(chē)，為什么在那個(gè)時(shí)候提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？早期我們發(fā)展完全是規(guī)?；l(fā)展，就是不斷擴(kuò)大規(guī)模，從汽車(chē)來(lái)講沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有品牌，必須要提升規(guī)模，要有一定的市場(chǎng)才可以。再往下發(fā)展如果光有規(guī)模，沒(méi)有內(nèi)涵，肯定就做不起來(lái)。在這種情況下我們經(jīng)過(guò)反復(fù)研討，在2010年決定開(kāi)始要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。奇瑞未來(lái)發(fā)展靠什么？靠品牌。那么品牌怎么能夠提升，靠什么？靠質(zhì)量，靠產(chǎn)品質(zhì)量，包括我們工藝質(zhì)量。怎么把我們質(zhì)量體系？靠體系。不是說(shuō)我今天用心了，質(zhì)量就提高了，因?yàn)槠?chē)的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，零部件也非常多，要讓產(chǎn)品質(zhì)量很好，一定要有體系保障。所以這幾年的轉(zhuǎn)型，首先我們干第一件事情就是建立體系，我們建立了九大體系和“V字型”正向開(kāi)發(fā)體系。

　　“V字型”正向開(kāi)發(fā)體系實(shí)際上就是充分定義市場(chǎng)，定義產(chǎn)品，然后再把產(chǎn)品往下分解，分解完，產(chǎn)品再通過(guò)一道道的工序組合起來(lái)，再經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，然后滿足要求，是這樣一個(gè)過(guò)程。這個(gè)“V字型”開(kāi)發(fā)體系，可以保證我們產(chǎn)品、研發(fā)從市場(chǎng)中來(lái)、到市場(chǎng)中去，滿足市場(chǎng)需求。我們此次推出艾瑞澤5這款車(chē)是按照這個(gè)要求走，這個(gè)車(chē)在研發(fā)的時(shí)候，就把它定位為年輕時(shí)尚群體打造的車(chē)子，這個(gè)車(chē)馬上投放市場(chǎng)了，今天是第一次亮相，也就是順應(yīng)了客戶(hù)群體的要求，這是“V字型”開(kāi)發(fā)體系。

　　體系這件事情做好之后，直接帶來(lái)就是品質(zhì)提升，2015年有兩個(gè)大的第三方產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)研。一個(gè)就是汽車(chē)之家和法國(guó)的調(diào)研公司進(jìn)行的調(diào)研。奇瑞在主流自主品牌排第一，自主品牌第一就是我們的觀致，第五是奇瑞。剛才所說(shuō)主流自主品牌什么概念？主流就是量比較大，包括像長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、江淮等這些，像這樣的品牌當(dāng)中我們是排名第一。我們的艾瑞澤7在200多個(gè)產(chǎn)品，包括所有的合資產(chǎn)品當(dāng)中排名第12，我覺(jué)得這非常了不起；第二是J.D.Power的調(diào)查，他們調(diào)查就是新車(chē)產(chǎn)品質(zhì)量，新E3在緊湊型車(chē)當(dāng)中排名第一，瑞虎5在緊湊型SUV當(dāng)中排名第三。第三方調(diào)研證明我們的產(chǎn)品質(zhì)量是過(guò)硬的，我們還有很多質(zhì)量控制方面的內(nèi)部數(shù)據(jù)，也表明我們的產(chǎn)品質(zhì)量水平基本上是比較高的。這是因?yàn)槲覀兡敲炊嗄晖ㄟ^(guò)轉(zhuǎn)型、建體系，達(dá)到品牌提升。我想下一步，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，一定會(huì)帶來(lái)品牌提升，達(dá)到我們轉(zhuǎn)型目的。

　　車(chē)訊網(wǎng)：您剛才提到艾瑞澤5這款車(chē)，您認(rèn)為最大亮點(diǎn)是什么？

　　金弋波：此次我們艾瑞澤5只是讓大家看看外觀，目前看得最明顯就是外觀，外觀確實(shí)非常時(shí)尚，我們充分調(diào)研市場(chǎng)，就是85后這些年輕人對(duì)車(chē)的需求，一個(gè)就是造型是不是時(shí)尚，是否符合他們要求，今天我們展現(xiàn)就是這個(gè)。未來(lái)我們還會(huì)做一些產(chǎn)品展現(xiàn)，那個(gè)時(shí)候深入了解這款車(chē)的時(shí)候，其操控性能、其技術(shù)方面一些要素，一定會(huì)非常好。我們的奇瑞產(chǎn)品有一個(gè)特點(diǎn)，你開(kāi)了之后會(huì)感覺(jué)特別好。過(guò)去我們對(duì)產(chǎn)品顏值方面關(guān)注度不夠高，我們的工程師更加關(guān)注其性能，就是要把車(chē)做好。我們艾瑞澤7用戶(hù)推薦度是100%，就是100個(gè)用戶(hù)買(mǎi)了之后會(huì)100%推薦給他們親戚朋友，開(kāi)完之后這個(gè)車(chē)就感覺(jué)非常不錯(cuò)，這就形成我們的技術(shù)特征。所以艾瑞澤5這個(gè)產(chǎn)品我們，在保留技術(shù)特征的同時(shí)，進(jìn)一步把顏值做好，相信前景一定非常好。

　　車(chē)訊網(wǎng)：現(xiàn)在國(guó)家倡導(dǎo)“一帶一路”，您也提到奇瑞在自主品牌里面排名第一，我們?cè)趪?guó)際化戰(zhàn)略上有哪些布局，我們?cè)趪?guó)際化戰(zhàn)略上取得什么進(jìn)步？

　　金弋波：奇瑞馬上就要迎來(lái)第500萬(wàn)輛汽車(chē)下線，就是說(shuō)我們?nèi)蛴?00萬(wàn)用戶(hù)，這是中國(guó)自主品牌第一個(gè)乘用車(chē)500萬(wàn)輛；奇瑞連續(xù)13年出口中國(guó)第一，總出口量達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，我們一家占中國(guó)出口30%左右，最近國(guó)務(wù)院、國(guó)資委組織一個(gè)調(diào)查，沿著“一帶一路”的國(guó)家進(jìn)行調(diào)查中國(guó)的品牌美譽(yù)度、影響力。調(diào)查完了就列出前20個(gè)最受贊譽(yù)中國(guó)品牌，第一是聯(lián)想，第二是華為，第三就是奇瑞。像阿里巴巴、騰訊這些都在后面。這說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題？我們?cè)诤Ｍ獯砹苏麄€(gè)中國(guó)的臉面，是中國(guó)的名片，成為拉動(dòng)中國(guó)形象一個(gè)品牌，所以我覺(jué)得這是我們“走出去”的一個(gè)標(biāo)志。

　　奇瑞“走出去”分三個(gè)階段，第一階段我們叫“走出去”，“走出去”就要把產(chǎn)品賣(mài)出去，第二階段要“走進(jìn)去”，扎根發(fā)展，在海外開(kāi)始建工廠；第三階段是“走上去”，除了我們?cè)诤Ｍ獠粩嘟üS，我們還要把品牌提升上去，要做很多品牌建設(shè)工作。我們?cè)诤Ｍ獾墨@獎(jiǎng)，產(chǎn)品獲獎(jiǎng)是一方面，我們現(xiàn)在越來(lái)越多獲了一些最佳展臺(tái)獎(jiǎng)、最佳形象獎(jiǎng)、最佳廣告獎(jiǎng)，這是什么？這是因?yàn)槲覀冏⒅刈銎放频墓ぷ?、做形象的工作?/p>

　　車(chē)訊網(wǎng)：您剛才提到我們品牌形象上面有一些提升，明年我們奇瑞在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面有什么策略？

　　金弋波：奇瑞是一個(gè)很實(shí)在的企業(yè)，我們每年都會(huì)請(qǐng)一些論壇的用戶(hù)，到我們公司進(jìn)行交流，他們使用我們的車(chē)，一些人一家都有好幾輛我們的車(chē)，他們都反饋我們這個(gè)車(chē)實(shí)在。我們也想我們把海外建設(shè)做實(shí)，做實(shí)技術(shù)、做實(shí)品質(zhì)。品質(zhì)和技術(shù)，各個(gè)企業(yè)都在講，但如果說(shuō)我們?cè)谶@方面一根筋去堅(jiān)持，以后就會(huì)成為我們品牌的標(biāo)志。實(shí)際上很多企業(yè)，比如說(shuō)寶馬就是堅(jiān)持技術(shù)。所以發(fā)展到今天，你想到寶馬就會(huì)想到其品質(zhì)，我想奇瑞我們不是說(shuō)我們找一個(gè)代言人，或者去哪里搞一個(gè)拉力賽，這樣就可以把品牌形象豎起來(lái)，這個(gè)不是根本，根本是什么？根本就是做好品質(zhì)，把品牌做好，當(dāng)大家一想到奇瑞的時(shí)候，印象是一個(gè)高技術(shù)的產(chǎn)品企業(yè)，想到奇瑞品牌的，就聯(lián)想起這是一個(gè)高品質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)，這樣我們品牌建設(shè)就成功了。

　　車(chē)訊網(wǎng)：我們本次廣州車(chē)展奇瑞參展主題是什么？

　　金弋波：我們的參展主題叫做“品質(zhì)1綻放”，還是品質(zhì)，說(shuō)到現(xiàn)在還是品質(zhì)。其實(shí)告訴大家，奇瑞公司講得最多就是品質(zhì)，我們開(kāi)會(huì)的時(shí)候大家討論就是品質(zhì)。

　　車(chē)訊網(wǎng)：謝謝您接受我們的專(zhuān)訪，謝謝。